La industria de marcas propias caso "supermercado"
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Fecha
2003
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El uso de las Marcas Propias en los establecimientos de venta es una practica generalizada
tanto en Europa como en Estados Unidos. Dado que el país se encuentra en una etapa de
transición al crecimiento de este concepto, y aunque han tenido un desarrollo bastante
acelerado, aún no se conoce con precisión la extensión de su uso y la importancia que éstas
tienen en la decisión de compra del consumidor.
La lógica de las Marcas Propias es sencilla; son aquellos productos que elaboran los
proveedores con un rótulo exclusivo, el que se comercializa en los mismos establecimientos a
precios mas bajos que sus principales competidores del rubro, con mínimos costos de
promoción. Aprovechando sus puntos de venta, el sistema les permite básicamente aumentar
los márgenes de su negocio y consolidar su imagen corporativa.
Notas
Tesis (Ingeniería de Ejecución en Administración)
Palabras clave
industria, marketing, comercio