Análisis del posicionamiento de Vanks
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Fecha
2007
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Editor
Universidad Andrés Bello
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Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Nuestro trabajo es acerca de la marca Vanks, la cual es una empresa que se
dedica a la venta de ropa, accesorios y zapatillas para hombres y mujeres entre quince a
treinta años de edad.
En 1984 cuando comenzó a operar, sus ingresos provenían mayoritariamente de
la venta de jeans. Al pasar el tiempo la empresa se dio cuenta que la gente estaba
demandando productos que no poseían y sí su competencia, por lo cual comenzó a
fabricar y vender los productos que hoy comercializa, como lo son: zapatillas, parcas,
chalecos, poleras, camisas, polerones, cinturones y gorros.
En noviembre del presente año se inauguraran tres nuevos locales en: Mall Plaza
Alameda, Intermodal de La Cisterna y Mall Estación, todos en la ciudad de Santiago
sumándose a las siete tiendas ya existentes. Nuestra idea de trabajo es entregarle a la
empresa información acerca de la percepción que tienen los consumidores de ella.
El trabajo consistirá· en hacer una investigación de mercado sobre como los
consumidores ven a Vanks, la cual no se ha realizado anteriormente. Para esto
recurriremos a encuestas elaboradas por nosotros enfocadas a los consumidores de la
empresa, las cuales se realizarán en las distintas tiendas que posee la marca. De esta forma conseguiremos información relevante para los objetivos específicos y generales
que como equipo de trabajo nos propusimos lograr.
Fuente: Local Vanks ubicado en mall Plaza Oeste.
Notas
Tesis (Ingeniería Comercial)
Palabras clave
Marcas Registradas, Tienda de Ropa, Comportamiento del Consumidor, Encuestas