Evaluación de proyecto para empresa de cosmética natural UVAMIA S.A.
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Fecha
2011
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El año 2005 una familia de la ciudad de Viña del Mar decidió emprender en el
mundo de los negocios abriendo su propia empresa llamada UV AMIA incorporándose a la
industria nacional e internacional de cosmética natural. Sus primeros pasos se vieron
marcados por el interés de los consumidores extranjeros, quienes rápidamente comenzaron
a importar los productos; crema hidratante facial, reafirmante, extracto de vino para baños y
extracto de vino en cápsulas. Paralelo a la inmersión en este mercado, UV AMIA
lentamente comienza a ganar terreno en el mercado nacional a través de ventas online.
Sus productos son desarrollados en base a una sustancia antioxidante, extraída del
vino tino, llamada polifenol. La promoción de estos productos se ha logrado en gran
medida por las interesantes propiedades de estos polifenoles, dentro de las cuales hay que
destacar que son incluso más poderosos que las vitaminas C y E. Los polifenoles
neutralizan los radicales libres (moléculas inestables) causantes de las manchas en la piel,
arrugas y la falta de tonicidad.
Lo recién comentado es interesante relacionarlo con el objetivo de investigación,
mencionando en primera instancia que la Empresa ha logrado a lo largo de los años
multiplicar sus ventas, las cuales el año 201 O se dividen entre un 85% para ventas
internacionales y un 15% a ventas nacionales. La problemática que se observa en esta
situación radica en las bajas ventas que tiene UV AMIA en el país, considerando que ya
tiene 6 años en la industria, además del poco alcance que tiene para los consumidores al ser
su única ía de distribución las ventas online.
Esta problemática se verá manejada y enfrentada con el planteamiento de objetivos,
tanto generales como centrales, que ayudarán a desembocar en una investigación delineada
por una hipótesis. Esta hipótesis busca comprobar o refutar el objetivo de la investigación y
así cerrar la incertidumbre sobre la viabilidad y éxito del proyecto en cuestión.
Para un idóneo desarrollo de la investigación mencionada, se procederá a analizar
variables cualitativas y cuantitativas, se realizará una encuesta por conveniencia de diez
preguntas que buscará la identificación de percepciones y preferencias de la población en
estudio. Esta población corresponde a mujeres consumidoras de productos de belleza de
edades entre 35 y 65 años y estratos sociales ABC 1 y C2. Por último, se realizará una
evaluación de proyecto para estimar financieramente la rentabilidad del proyecto en
cuestión.
Notas
Tesis (Ingeniería Comercial)
Palabras clave
Evaluación de Proyectos, Análisis Financiero, Oferta y Demanda (Productos), Estudio de Mercado, Chile, Cosmética