Nueva unidad de negocios, marketing de experiencias: Perrot Pet Animal Show Business
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Fecha
2015
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El PetShop "PARROT PET'', una empresa ya existente en la comuna de Quilicura de
comercialización de alimentos, accesorios para mascotas y animales comunes como exóticos,
la cual busca crear una nueva área de negocios la cual aumente la interactividad entre persona
- animal y también para sí, abrir nuevas oportunidades de ingresos económicos. Para ello se ha
realizado un estudio acerca de ésta nueva unidad de negocios la cual consiste en instalar en
Chile la industria que ha causado furor en el extranjero y denominada como "Animal Show
Business", consistiendo en la realización de eventos interactivos y pedagógicos: dentro de
instituciones educacionales para complementar los programas educacionales y además
inculcar la "tenencia responsable animal" en aquellas personas cuya disposición de
aprendizaje es amplia, como lo son los niños. Es por lo mismo que la propuesta de valor de
ésta área se encuentra ligada con la experiencia de vivir un MOMENTO EXÓTICO, ya que
las mascotas exóticas es un mercado el cual se está potenciando a nivel Nacional.
El mercado objetivo como se menciona anteriormente, han de ser aquellas instituciones
educacionales tanto privadas como particulares subvencionadas que se ubiquen dentro de la
zona norte y nororiente de Santiago, debido a la ubicación de la tienda actual y los posibles
recursos de estos establecimientos para realizar actividades extra programáticas; les usuarios
del servicio serán los niños entre 4 a 11 años, esto es, desde pre- kínder hasta 5° básico debido
a su alta disposición al aprendizaje . Para confirmar la disponibilidad, se ha llevado a cabo una
investigación de mercados la cual respondió ante la hipótesis planteada desde un comienzo,
siendo ¿es factible realizar éstos eventos dentro de las instituciones educacionales
privadas y particulares subvencionadas? La investigación nos proporcionó información
relacionada con el comportamiento del consumidor, determinando que dentro de éste cliente
institucional existe una fuerza influenciadora y decidora llamada apoderados. Por otro lado las
opiniones de expertos y datos secundarios aportaron esencialmente en el disefio, organización
y LayOut, así como también a consideran aspectos relevantes como lo son los precios a definir,
lo cual conlleva una evaluación y comparación de tipos de colegios en base a su manejo
económico.
Posteriormente se ha comprobado que si será realmente beneficioso iniciar esta nueva
unidad de negocios, ya que financieramente si bien los ingresos son menores a los de la
tienda ya existente incide en un considerable incremento porcentual de las ventas del petshop
gracias a la campaña de marketing de experiencias que realiza el show.
Notas
Tesis (Ingeniero Comercial)
Palabras clave
Cuidado Responsable de Mascotas, Enseñanza