Abstract:
En el rubro inmobiliario uno de los objetivos principales es vender y/o arrendar
sus propiedades, por lo que es necesario siempre innovar y ser eficiente en la promoción
del producto. Además hay que tener en cuenta que este mercado ha evolucionado de
manera constante, lo que provoca que en el mundo del marketing se creen nuevos
modelos para la construcción de marcas que buscan, de una forma innovadora, cautivar,
sorprender e interesar a los usuarios finales.
El presente proyecto de título se basará en el estudio de la implementación del
marketing a través de los sentimientos y/o emociones de las personas (Marketing
Experiencial), haciendo uso de una herramienta conocida como Home Staging, concepto
que traducido al español se define como "casa puesta en escena". El uso de esta
herramienta se basa en hacer más atractiva la propiedad para el comprador, haciendo uso
y potenciando las experiencias y sensaciones de los clientes.
Un estudio realizado por HomeGain, una de las webs inmobiliarias más
importantes de Estados Unidos, indica la rentabilidad de las mejoras realizadas en las
viviendas americanas para su venta.
