Estudio de factibilidad para implementación de marketing experiencial en inmobiliaria Paumar Ltda.

Abstract

En el rubro inmobiliario uno de los objetivos principales es vender y/o arrendar sus propiedades, por lo que es necesario siempre innovar y ser eficiente en la promoción del producto. Además hay que tener en cuenta que este mercado ha evolucionado de manera constante, lo que provoca que en el mundo del marketing se creen nuevos modelos para la construcción de marcas que buscan, de una forma innovadora, cautivar, sorprender e interesar a los usuarios finales. El presente proyecto de título se basará en el estudio de la implementación del marketing a través de los sentimientos y/o emociones de las personas (Marketing Experiencial), haciendo uso de una herramienta conocida como Home Staging, concepto que traducido al español se define como "casa puesta en escena". El uso de esta herramienta se basa en hacer más atractiva la propiedad para el comprador, haciendo uso y potenciando las experiencias y sensaciones de los clientes. Un estudio realizado por HomeGain, una de las webs inmobiliarias más importantes de Estados Unidos, indica la rentabilidad de las mejoras realizadas en las viviendas americanas para su venta.