El mundo del "Below the line"
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Fecha
2005
Autores
Solari Barrientos, Rodrigo
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Below The Line (BTL) es definido como "todas las técnicas de promoción
alternativas a la publicidad". Característica muy Propia es que quienes las desarrollan no pueden dar lugar a una comisión. Incluye, además de las
promociones de venta o de imagen, los patrocinios, los mailings y el telemarketing,
entre otros.
Es la publicidad alternativa a la que conocemos desde siempre y que se
considera masiva (por diarios, televisión , revistas y radio) y que apunta
directamente al público objetivo. Su función es primordial para "hacer vivir" la
experiencia de marca.
El concepto "experiencia de marca" se puede graficar con un ejemplo: Milo,
chocolate en polvo para dar sabor a la leche, realizó recientemente una actividad
en que niños y adultos podían subir por un muro de escalar (obviamente, con
todas las medidas de seguridad necesarias). Con eso, Milo les hizo sentir a chicos
y grandes que ese producto no sólo los divertía sino que les hace ser más fuertes.
Esa demostración le demandó varias tareas a la agencia encargada de
realizarla: arriendo de andamios y vehículos de transporte, contrato de promotoras
(es) y supervisores, confección de lienzos y pendones por parte de un
proveedor.
En este reportaje veremos detalladamente todos esos puntos. También
incluiremos temas atingentes e historias paralelas relacionadas con lo que pasa
con y en las actividades BTL.
Notas
Tesis (Licenciado en Periodismo)
Palabras clave
Publicidad