El geomarketing como una herramienta para hacer más efectivas las aplicaciones estratégicas empresariales en Chile
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Fecha
2009
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
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Resumen
Las empresas son entes sociales creadas con el propósito de perdurar en el tiempo y como están insertas en un entorno cambiante y altamente competitivo, tienen latente la necesidad de una mejora sustancial y sostenida de sus resultados, lo que ha llevado a la progresiva búsqueda y aplicación de nuevas y más eficientes técnicas, prácticas gerenciales de planificación, marketing y medición de los resultados.
Un problema muy frecuente que limita a que estas compañías logren el éxito es su baja capacidad para poder tomar decisiones que permitan reducir los riesgos asociados a la localización del negocio, lo cual está definitivamente limitando las aspiraciones de desarrollo y mejora en la competitividad de la empresa.
Este trabajo persigue identificar mediante una investigación de puntos que se explicarán sucesivamente, el desarrollo de una teoría de aplicación del Geomarketing, aspecto fundamental que se debe realizar antes de establecer o localizar un negocio en el que se quiera obtener una ventaja competitiva frente a la competencia y el mercado; permitiendo segmentar correctamente a los potenciales y reales clientes a los cuales queremos llegar de forma eficiente, logrando de una manera óptima, ubicar un lugar geográfico estratégico que tenga la mejor proyección y sea rentable.
El Geomarketing, es un sistema integrado de análisis de procedimientos y representaciones gráficas destinado a producir información útil para el análisis situacional de un negocio y su toma de decisiones. "Es el acercamiento del uso de las herramientas del marketing que nos acercan a la realidad"
Como primer paso se debe determinar los agentes y condicionantes que determinan y ayudan a la formulación e implementación de esta nueva teoría de aplicación del Geomarketing.
Notas
Tesis (Ingeniero Comercial)
Palabras clave
Planificación Estratégica