El fenómeno Lun
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Fecha
2004
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Desde la aparición de los medios escritos en el país (La Aurora de Chile,
13 de febrero de 1812, fundada por Camilo Henríquez) la competencia por
generar un producto atractivo, capaz de seducir al lector, ha sido la tarea más
ardua y complicada que han debido librar todos quienes decidieron ingresar a
este particular negocio.
Si bien con el paso de los años y la aparición de estructuras periodísticas
que ayudaban a definir, de alguna manera, el producto que se debía ofrecer al
público, la continua evolución social necesariamente implicaba reformularse
cada cierto tiempo los contenidos de los medios para poder mantenerse
vigentes en el creciente mercado de la prensa escrita y convertirse así en los
preferidos de los lectores.
Las Últimas Noticias (LUN) no ha estado ajena a estos procesos y
necesariamente ha debido adecuarse, como la mayoría de los otros medios, a
las exigencias que cada época imponía. Si bien dichas reestructuraciones han
estado presentes durante toda su historia, eso no implicaba, forzosamente, que
los nuevas fórmulas rindieran los frutos esperados.
Es así como este medio, perteneciente a la Empresa el Mercurio SAP,
varió en muchas ocasiones su contenido y la forma de abordar los hechos
noticiosos. En distintos períodos el producto entregado fue un acierto, lo que se
reflejaba en el nivel de ventas y de publicidad que llevaba el matutino, en otros,
estuvo muy lejos de ser una alternativa solvente y cumplir con los objetivos
trazados por la empresa madre.
LUN se encontraba en esta situación a comienzos de la década del
noventa. Sin tener un horizonte definido, debido a múltiples causas, como por
ejemplo su rol estratégico, su falta de identidad y bajos niveles de venta, entre
otros, se decide llevar a cabo una reformulación completa en las estructuras
del diario para revertir los pésimos resultados, ya que si esto no cambiaba en el
corto plazo, la desaparición del matutino sería irrevocable debido al crítico
estado en el que se encontraba.
A través de la presente investigación, develaremos los caminos que
condujeron al espectacular repunte de LUN en el mercado de la prensa escrita
en Chile; cuáles fueron las herramientas utilizadas para poder forjar su
novedoso y particular estilo -que cada vez atrae a más lectores- sus principales
armas para capturar y definir a su público y quiénes fueron los responsables
del gran éxito de Las Últimas Noticias.
Junto con esto, presentaremos distintas opiniones y posturas de
profesionales relacionados con lo investigado, sobre el modo en que LUN
encara los hechos noticiosos, los temas que este diario ha utilizado como
principales ejes en sus contenidos, como también la redefinición de muchos
paradigmas periodísticos, que es uno de los más importantes puntos de
controversia que se ha generado en el ambiente periodístico y social .
Notas
Tesis (Licenciado en Periodismo)
Palabras clave
Las Ultimas Noticias (Diario : Chile), Periódicos, Historia, Chile