La televisiĆ³n por cable : la publicidad y censura en el cable
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Fecha
2006
Autores
Profesor/a GuĆa
Idioma
es
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TĆtulo del volumen
Editor
Universidad AndrƩs Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La emergente presencia de la televisiĆ³n por cable en nuestro paĆs ha puesto en el tapete una serie de preguntas, reacciĆ³n natural a un suceso tan joven como Ć©ste. Muchas son las razones del extraordinario crecimiento en el nĆŗmero de abonados - a los cuales el presente trajo se aboca- una de estas era que esta nueva tecnologĆa no presentaba dos escollos presentes en la televisiĆ³n abierta: la publicidad y la censura.
Estas premisas fueron el gancho comercial de las de cadenas de cable (actualmente en la capital sĆ³lo existe una) y con esto superaron toda expectativa aumentando las cifras de usuarios en corto tiempo. Desde su apariciĆ³n ya estaban las preguntas latentes, Āæse puede financiar solo con la mensualidad?, ĀæquiĆ©n controla los contenidos para los niƱos si no hay censura?, entre otras.
En un principio estaba claro que la ventaja de la televisiĆ³n por cable era la libertad de ver un producto audiovisual, ya sea cine, serie, reportaje u otro, sin los molestos comerciales y sin cortes. Al menos eso se ofrecĆa.
Pero la realidad de las emisiones de cable actual es muy distinta, el monopolio de VTR Cablexpress tiene censura y publicidad. Basta ver algunos de los canales que ofrece para comprobar que son interrumpidos por molestos comerciales chilenos y que, ademĆ”s, no estamos viendo lo mismo que el resto de LatinoamĆ©rica, sino que otra programaciĆ³n o productos audiovisuales tijereteados.
El Consejo Nacional de TelevisiĆ³n censura a la televisiĆ³n por cable; era lĆ³gico que el Gobiemo se mostrara preocupado con mĆ”s de seiscientos mil abonados en constante crecimiento, siendo la competencia mĆ”s dura que han tenido los canales abiertos y registrando los mĆ”s altos ratings de audiencia. Era esperable que cercasen el tema.
La censura nace en el corazĆ³n del debate donde la idea de limitar o impedir la difusiĆ³n de contenidos se llevan a juicio critico. Pero es en este mismo punto donde la censura mancilla la libertad individual, el poder elegir quĆ© ver sin tener de mediador a instituciĆ³n alguna. Estaba bien en la televisiĆ³n abierta definir lĆmites, pero en un servicio pagado correr la misma suerte parece algo injusto.
El tema de la censura en nuestro paĆs ha sido parte de un debate constante desde aƱos, pero al buscar su incidencia en la televisiĆ³n por cable, el material es escaso. SĆ³lo es este Ćŗltimo tiempo entidades como el Consejo Nacional de TelevisiĆ³n se han enfocado en los contenidos de los canales del cable, pero mayormente en lo que se refiera a pelĆculas, sobre todo sancionando a gĆ©neros como el bĆ©lico, erĆ³tico, terror y acciĆ³n.
Respecto a publicidad, los operadores de cable comenzaron hace unos aƱos a tener espacios pagados, explotando la caracterĆstica de pĆŗblico segmentado que genera; prueba de esto es que la tercera Ć”rea de enfoque e inversiĆ³n de las agencias publicitarias, es el cable.
Es por esto que parece invasivo que, de un momento a otro, un servicio pagado adopte las mismas caracterĆsticas por las cuales los usuarios se habĆan distanciado de los canales gratuitos. ParecĆa entenderse que al pagar la suscripciĆ³n se estaba evitando que la sobrevivencia del medio dependiese de la publicidad.
Sin embargo, estos temas han sido esbozados en artĆculos y columnas, pero sin que la sangre llegue al rĆo, aĆŗn no se ha profundizado en estos temas y la bibliografĆa es inexistente en el tema en cuestiĆ³n. Entonces, la necesidad de investigar en estos aspectos recae en la oportunidad de descubrir lo que significa esta nueva forma de ver televisiĆ³n. Resulta increĆble que estemos ad portas de la masificaciĆ³n de lo digital y aĆŗn no comprendamos ni delimitemos lo que implica esta emisiĆ³n pagada. Es necesario abrir el debate sobre los usos y abusos de la seƱal por cable.
Notas
Tesis (Licenciado en Periodismo)
Palabras clave
TelevisiĆ³n por Cable, Censura, Publicidad por TelevisiĆ³n, Chile