Análisis de las variables que marcan la relación avisador-agencia de publicidad
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Fecha
2012
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Hace 14 años (1997) se realizó una investigación cualitativa en la Región Metropolitana con el objetivo de medir la percepción mutua que había entre las agencias de publicidad y los clientes avisadores.
Algunos avisadores no califican como interlocutores válidos para las agencias de publicidad. Esto, fundamentalmente porque los avisadores en general, "no conocen a cabalidad los elementos más importantes respecto de la variable publicitaria y cómo trabaja ésta".
En general, los ingenieros comerciales quienes normalmente son responsables de esta función en las empresas avisadoras, no tienen los conocimientos suficientes como para juzgar adecuadamente el trabajo de las agencias de publicidad. De hecho, muchos no manejan técnicas y herramientas que son importantes para llevar a cabo la función publicitaria en orden a cumplir los objetivos asignados a esta.
Este tema ha sido muy contingente y aún hoy, sigue siendo relevante.
De acuerdo a esta realidad y, a la luz de las conclusiones entregadas
anteriormente, se desarrolla la presente tesis para medir los cambios habidos en
esa realidad de la relación Cliente Avisador- Agencia de Publicidad.
El desarrollo de la tesis se focaliza en las variables y puntos de vista de los
clientes avisadores en su relación con su agencia de publicidad. No se investiga
en este trabajo, la percepción de las agencias respecto a sus clientes. La razón de
ello se fundamenta en que la gran mayoría de los egresados de nuestra Escuela
ejercen su actividad profesional en empresas de variado tipo y muy escasamente
en una Agencia de Publicidad.
De igual modo, el trabajo a desarrollar apunta a entregar herramientas para
los egresados de la escuela en orden a manejar la variable y función publicidad en
forma estratégica y eficiente. Consecuente con esto, nos interesa desarrollar un
modelo para seleccionar la agencia de publicidad adecuada a las características
de la, o las marcas del avisador como asimismo, elementos necesarios para
desarrollar publicidad estratégica y eficiente.
Notas
Tesis (Magíster en Ingeniería Comercial)
Palabras clave
Agencias Publicitarias, Administración, Chile