Investigación de mercado de la industria farmacéutica : deterioro imagen corporativa FASA
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Fecha
2009
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Desde que se crearon las farmacias, han cumplido un rol muy importantes en
nuestras vidas puesto que comercializan todo tipo de medicamentos que nos
permiten combatir las diferentes enfermedades.
En este caso analizaremos a la Farmacia Ahumada que se forma a partir de
1968, pionera en lo que se refiere a medicamentos e higiene personal en Chile
y abriéndose mercado en el resto de Latinoamérica.
En todos estos años ha desempeñado un papel importante en el mercado
farmacéutico manejando casi un tercio de este, pero últimamente se ha dado a
conocer una situación bastante perjudicial que a dado que hablar a la opinión
pública, y es el caso de la colusión que ha existido entre ésta y otras farmacias,
modificando sus precios en conjunto para obtener mayores utilidades.
Esta tesis se basará en una investigación de mercado, para esto se realizara
un estudio que nos permitan obtener la información necesaria para nuestro
análisis.
El objetivo principal que cumpliremos es el de conocer todos los elementos que
afectaron la imagen corporativa de FASA después de la colusión y analizar las
estrategias que utilizó la compañía para poder revertir esta situación.
El enfoque que le daremos a esta investigación es básicamente analizar todos
los aspectos que se vieron involucrados, en que afecto su imagen, la opinión
publica, ventas, etc. y obtener las conclusiones necesarias para poder realizar
un juicio de si se actuó de una manera acertada o errónea por parte de
Farmacias Ahumada.
Notas
Tesis (Ingeniero Comercial)
Palabras clave
Industria Farmacéutica, Chile