ProChile: estrategias para la creación de la marca país
No hay miniatura disponible
Archivos
Fecha
2009
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El Comercio ha sido siempre en la historia de la humanidad el motor impulsor de su
desarrollo económico, del bienestar de la población y del intercambio tanto de sus
mercancías como también de mitos, culturas o costumbres.
En las últimas décadas hemos vivido cambios profundos en prácticamente todos los
ámbitos humanos. Nuevas formas de relacionarse entre las personas, las instituciones y los
países, han creado un escenario de interacción de alcance planetario.
Vivimos en un mundo globalizado en el cual acontecimientos anteriormente
inconexos, afectan hoy la vida de numerosas personas y organizaciones en él.
Las empresas luchan por sobrevivir y adaptarse a los vertiginosos cambios de esta
nueva era, donde las exigencias del mercado son cada vez mayores y donde proliferan
mercados conectados de manera virtual, generando así una integración mucho más
profunda y real.
En un medio de estas características la internacionalización aparece como una
necesidad indispensable para las empresas. Sin embargo, hay que advertir que se trata de un
proceso dificil, complicado y costoso, que incluso podría desfavorecer a la empresa que lo
emprenda si no ha realizado previamente un análisis estratégico riguroso para decidirlo.
Dadas estas razones, los países se sumergen en esta fuerte competencia y
específicamente en la búsqueda de un concepto que les identifique con la intención de
obtener una mayor proyección en el ámbito internacional, a través de la instauración de
estrategias de Marca País.
La adopción de esta herramienta para identificarse resultará fundamental en la
creación y desarrollo de un perfil específico y favorable de la nación frente al resto del
mundo, basándose en la inminente necesidad de promover al país como un lugar atractivo
para el turismo, la inversión o bien como un proveedor de productos y servicios hacia otras
economías. En este sentido, la forma en que se percibe un país puede hacer una diferencia
crítica para el éxito de sus negocios.
Una Imagen País positiva y congruente genera una importante ventaja competitiva, lo
que permite posicionarse y salir al mundo de manera exitosa. Así lo han demostrado
Australia o Nueva Zelanda, países que están a la vanguardia mundial en sus políticas de
Marca País.
Una imagen positiva de Marca País posibilita entrar a los mercados internacionales
con una mejor predisposición en los consumidores e intermediarios hacia la oferta del país
y desemboca en un mayor poder de penetración y negociación de los exportadores hacia el
mercado mundial, disminuyendo además el riesgo percibido en dicha nación.
A grandes rasgos, el presente trabajo pretende analizar la Imagen Marca País de Chile,
enfocándose principalmente en las fortalezas y problemas que existen en su construcción y
desarrollo, además del beneficio que ésta implica en el proceso de intemalización de las
pequeñas y medianas empresas, versus su marca comercial. La investigación será nutrida
con observación de casos, herramientas de recolección de datos tales como encuestas y
entrevistas presenciales y un extenso trabajo de documentación para poder generar una
monografía que profundice de manera acertada sobre el tema de estudio, derivando así un
posterior lineamiento estratégico con bases sólidas y fundadas.
Notas
Tesis (Ingeniero en Administración de Empresas)
Palabras clave
Identidad Cultural Chile Características Nacionales Chilenas