Desarrollo de un plan de marketing para la academia de danza Mabel HenrĂquez
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Date
2009
Authors
Profesor/a GuĂa
Facultad/escuela
Idioma
es
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
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Abstract
La empresa objeto del presente estudio es la ACADEMIA DE DANZA
MABEL HENRIQUEZ, la cual fue creada hace 1 O años en la ciudad de Curicó,
pero se encuentra establecida hace 4 años en la calle Buen Pastor #465 de la
misma ciudad.
La ACADEMIA DE DANZA MABEL HENRIQUEZ es un establecimiento
que inició sus actividades sin previo estudio de mercado o análisis industrial, que
permitiera tener conocimientos sobre las necesidades artĂsticas de sus futuros
clientes, adquiriendo compromisos y responsabilidades con todas las
incertidumbres que una decisión de éste tipo conlleva, además no se realizó un
Plan de Marketing recomendable para el Ăłptimo funcionamiento y cumplimiento
de los objetivos impartidos dentro de la empresa, adicional a lo descrito
anteriormente, la dueña mayoritaria de la academia, la cual lleva su nombre, no
realizĂł mayores esfuerzos por desarrollar estrategias comunicacionales para
atraer al público objetivo, del cuál vagamente contaba con algún conocimiento.
Debido a la deficiente situaciĂłn con que la academia abriĂł sus puertas al
pĂşblico y a su actual funcionamiento y condiciones similares, es que el propĂłsito
de este Seminario de TĂtulo, es elaborar un Plan de Marketing para esta empresa,
dónde se observará, estudiará y analizará las diferentes variables internas como
externas que presenta el mercado existente, asà como también las necesidades de
los clientes actuales y potenciales.
Aunque la misiĂłn de la academia no se encuentra explicitada formalmente, Ă©sta
se dedica principalmente a entregar entretenimiento a los alumnos a través de las
clases y el ambiente educativo, además de enseñarles las técnicas básicas de la
danza clásica.
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Tesis (Ingeniero en AdministraciĂłn de Empresas)
Keywords
AdministraciĂłn de ComercializaciĂłn PlanificaciĂłn de la ComercializaciĂłn