Empresa FyC Alimentos
No hay miniatura disponible
Archivos
Fecha
2023
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Una de las industrias con más proyección durante la última década provocada por
el aumento de población y diversidad de esta ha sido la industria de alimentos, uno de los
actores más recientes dentro de ella es FyC alimentos quienes iniciaron sus operaciones a
mediados del 2019 en Santiago de Chile, con oficinas centrales en la comuna de (Maipú).
Su inicio ha estado marcado por alto Know How de parte de los socios fundadores, quienes
dentro de su primer año de operaciones han logrado un ingreso por venta superior a los
3.500 millones de pesos. Los productos que han logrado posicionar dentro del mercado
con su marca propia han sido los mariscos, pescados y aceites, cabe destacar que sus
principales proveedores se encuentran presente en el mercado asiático y norteamericano.
FyC Alimentos opera como proveedor hacia distribuidores a minoristas (proveedores del
canal HORECA), por ello, hoy en día es un negocio cuya característica principal es estar
dirigido a empresas (B2B).
Hoy en día, el mercado chileno como internacional presentan nuevos desafíos, así
como un escenario dinámico e incierto por los acontecimientos que vienen aquejando a
Chile desde octubre del 2019, ante dicho escenario es necesario un análisis industrial,
análisis de la competencia, análisis interno y propuestas para logra que la empresa cumpla
con sus objetivos a largo plazo como para hacer de ella más competitiva.
Pese al escenario y contingencia de los últimos tiempos, la empresa ha presentado
importantes desafíos sobre la satisfacción de demanda generada por sus clientes, a través
del tiempo ha presentado un quiebre de stock, si bien no a gran magnitud, se ha traducido
en la necesidad de creación de nuevos planes cobertura y acciones para cubrir la demanda
y poder seguir siendo competitivos dentro del escenario actual.
Dentro del mercado FyC alimentos presenta un gran número de competidores, los
más importante han tomado distintos caminos para comunicar su oferta así como para
llegar al cliente, algunos han enfocado sus esfuerzos en su canal de distribución, abriendo
sus operaciones en el canal digital y otros han fortalecido a través del tiempo su capacidad
logística, aquello se presenta como eventuales desafíos para FyC, para ello, deben que
tener clara su oferta de valor como los potenciales factores que le permitan generar
ventajas competitivas con respecto al promedio del mercado, por ello, se presente al lector
el análisis realizado al macro y micro entorno así como algunas propuestas dentro de esta
primera etapa de análisis para finalizar en un plan de marketing que permita a la empresa
hacer frente a lo previamente señalado.
Notas
Proyecto fin de máster (Magíster en Dirección Comercial y Marketing Estratégico)