Un problema del seguidor de localización y fijación de precios considerando viajes multipropósito
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Fecha
2019
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
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Resumen
Una gran parte de los viajes de compra que se realizan actualmente incluyen múltiples
actividades. Estas actividades pueden ser comparar entre productos sustitutos, o bien realizar
la compra de dos bienes que no son sustitutos. Esto último fenómeno se conoce como viajes
multipropósito. Esto ha llevado a su estudio, y cómo afecta a las decisiones de localización.
Por otra parte, se han estudiado las decisiones de fijación de precios.
Este trabajo integra los viajes multipropósito y las decisiones de fijación de precios en un
modelo de localización. En particular, se estudia el problema de una empresa seguidora que
busca maximizar su utilidad total buscando ser la mejor opción para sus clientes, en términos
de la utilidad que ellos perciben. Los clientes realizan viajes multipropósito y existe una
empresa líder cuyas localizaciones y precios están fijos. La empresa busca decidir sus
localizaciones y precios, en un esquema de juego de von Stackelberg.
Se resuelven instancias de la literatura usando AMPL y Gurobi para resolver el modelo. Se
cuantifica el efecto de la incorporación simultánea de los viajes multipropósito y las
decisiones de fijación de precios. Los experimentos computacionales muestran que tanto las
localizaciones como las utilidades del seguidor cambian, respecto a la consideración aislada
de los viajes multipropósito y la fijación de precios.
Se proponen como trabajo futuro: i. la mejora del desempeño computacional de los
procedimientos usados, ii. la extensión de los resultados obtenidos a otros problemas de
localización o diseño de redes, iii. la incorporación de modelos de elección discreta para
modelar la elección del cliente por las distintas alternativas de compra que posee.
Notas
Tesis (Magíster en Ciencias de la Ingeniería, Mención Logística y Gestión de Operaciones)
Palabras clave
Logística Empresarial