Asesoría de imagen corporativa a QUIMAGRO S.A.: caída de imagen del laboratorio veterianario QUIMAGRO S.A., tras el caso de la carne de cerdo contaminada con dioxinas
No hay miniatura disponible
Archivos
Fecha
2009
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El presente trabajo tiene como objetivo levantar la imagen del laboratorio veterinario QUIMAGRO S.A., tras la crisis que se generó en la empresa, debido a la detección de altos niveles de dioxinas en carnes de cerdo chilenas, por parte de las autoridades sanitarias de Corea del Sur.
El hecho significó que la nación afectada, y posteriormente Japón, dos de los principales mercados para la producción nacional, cerraran sus fronteras a este producto.
En nuestro país, se genero gran polémica entre las autoridades de Gobierno y la opinión pública. El Servicio Agrícola y Ganadero (SAG), señaló como responsable al laboratorio veterinario, QUIMAGRO S.A.
Recopilando información sobre dioxinas, sus efectos en el ser humano y las normativas vigentes en Chile para su detección y control, se pudo constatar que este es un tema de salud pública de gran relevancia, ante el cual no se han implementado mecanismos fiscalizadores. La primera normativa que establece los criterios de medición para los Contaminantes Orgánicos Persistentes (COPS), entre los que están las dioxinas, se promulgó recién en febrero de 2009, tras el caso. Con todos estos antecedentes, se diseñó una imagen corporativa para QUIMAGRO S. A., un plan de marketing y se hicieron algunas recomendaciones a la empresa, para enfrentar de mejor manera, y en lo posible, evitar futuras crisis.
Notas
Tesis (Magíster en Asuntos Corporativos y Marketing Estratégico)
Palabras clave
Imagen Corporativa