El marketing publicidad frente a la fragmentación de los medios y audiencias
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Fecha
2020
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La abundancia de información, la fragmentación y las distintas audiencias que existen hoy, el
desarrollo de distintas ofertas, los cambios de forma de comunicar y la baja en el ámbito de la
publicidad tradicional. Dejan en claro que nuestra sociedad esta en un cambio en una constante
evolución tecnológica como periodística, de como las personas se están informando, de cómo se
están desplegando las noticias alrededor del mundo.
La abundancia de información que hoy circula es inmensa y se puede ver en los siguientes
porcentajes “ Internet tiene 4,2 millones de usuarios , hay 3.03 mil millones de usuarios activos en
redes sociales y Facebook Messenger y Whatsapp gestionan 60 mil millones de mensajes por día”
(Kit, 2019), pero gracias a los avances tecnológicos como ejemplo los smartphone, el ciudadano
común y corriente puede abastecer a millones y millones de usuarios enviando un video o alguna
foto, de que esta pasando en un lugar al instante no necesita autorización de nadie para poder
mostrar lo que esta ocurriendo
“Los roles de los medios en la sociedad también están cambiando debido a la forma en como los
medios están siendo utilizados por la audiencia, los usuarios, los consumidores y los ciudadanos”.
Picard Robert (2014).
El periodismo es una actividad, un conjunto de prácticas mediante las cuales la información y el
conocimiento son obtenidos, procesados y transmitidos.
En esta investigación se desarrollan los cambios que están experimentando los medios y como el
marketing y la publicidad tienen que estar en una misma sintonía para no perder a su target ni los
consumidores de sus productos.
Notas
Tesis (Periodista)
Palabras clave
Comercialización, Publicidad, Medios de Comunicación de Masas