Plan de marketing de Covidien para su nuevo producto "Endo vascular 3"
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Fecha
2013
Autores
Profesor/a Guía
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El presente proyecto de Plan de Marketing se diseñó específicamente con el fin de desarrollar un
nuevo negocio para Covidien, su nuevo producto Endo Vascular 3(EV3).
Covidien se dedica a la venta de productos médicos, innovadores y de alta tecnología. Lo que se
busca en esta empresa, al incorporar esta nueva línea de EV3 es darlo a conoce al mercado
objetivo y lograr aumentar las ventas y obtener una rentabilidad para sustentar el negocio en el
futuro. En este proyecto se abordan una serie de procesos de cómo realizar un plan de marketing
desarrollando las cuatro directrices fundamentales que debe tener un plan de mercado. Por ello se
desarrollan conceptos como: marco teórico, análisis de la situación, establecimiento de objetivos
de estudio, desarrollo de investigación de mercado con el fin de entregar una propuesta de valor
adecuada a las necesidades del mercado y finalmente pasar a desarrollar las estrategias y
programas de marketing.
El plan de marketing apunta específicamente a crecer las ventas en un 15% de estos nuevos
productos, por el lugar que ocupa la empresa Covidien hoy día se hace fundamental acelerar la
integración de la nueva empresa y productos. Al tener productos de última tecnología es
necesario entregar un servicio de ventas siempre enfocado a obtener una verdadera satisfacción
del cliente objetivo y la calidad con la puede ser satisfecho en productos médicos tan específicos.
Uno de los factores relevantes para alcanzar los objetivos y metas es contar con un equipo
enfocado en estos nuevos productos y que ponga en práctica el Plan de Marketing, ya que ellos
serán los encargados de entregar el soporte y educación a los médicos especialistas, el cuál, se
considera un atributo de importancia para el usuario al momento de querer elegir estos nuevos
productos.
Notas
Tesis (Ingeniero en Administración de Empresas)
Palabras clave
Planificación de la Comercialización, Materiales Médicos, Comercialización