Propuesta de un plan de marketing estratégico digital en e-commerce chileno para posicionar la marca
No hay miniatura disponible
Archivos
Fecha
2022
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La empresa “Flexi Chile” (filial chilena de la empresa de
calzado Flexi), tiene 5 años funcionando en el país de chile, con
el contexto pandemia logró mantener sus ventas y tiendas físicas
en funcionamiento hasta el día de hoy.
Ingreso al mercado chileno con un plan de ventas agresivo,
con una proyección para el año 2.025, la venta de 500 mil pares
de zapatos, equivalentes a 25 millones de dólares.
La marca Flexi chile, el año 2.021 vendió 60 mil pares de
zapatos, equivalentes a 3 millones de dólares. Para este año la
proyección en venta es de 125 mil pares de zapatos equivalentes
a 5 millones de dólares.
La marca Flexi Chile, cuenta con presencia en e-comerce,
tiene una tienda en línea; sin embargo, no posee un plan de
Marketing Estratégico Digital, gran oportunidad de posicionar la
marca en el e-commerce chileno que no posee, para concretar su
ambicioso plan de ventas proyectado al año 2.025, ampliar y
lograr nuevos nichos de mercado; ya que hoy a comparación de
sus competidores que son: 16 horas, Sketchers y Hush Puppies,
entre otros; la marca Flexi chile en una de las métricas del
Marketing digital, queda de manifiesto que no tiene presencia en
Google Trends, a comparación de sus competidores directos,
contando con una tienda digital al igual que ellos.
Queda de manifiesto que es necesario para la empresa
Flexi Chile, un plan de marketing estratégico digital; con
estrategias dirigidas y completamente medibles en tiempo real,
para modificarlas si fuese necesario en pos del logro de los
objetivos del marketing estratico digital: captación de nuevos
clientes, fidelización de clientes, reconocimiento de marca y
aumento de venta.
Notas
Tesis (Ingeniero Industrial)