Publicidad deportiva con perspectiva de género : evolución del estereotipo de la mujer e influencia en la práctica deportiva en niñas preadolescentes en Chile
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Fecha
2023
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
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Resumen
Desde el inicio del deporte y la globalización la mujer se vio marginada de múltiples disciplinas, solo teniendo
acceso a aquellos deportes considerados “femeninos”, esto marcado por una sociedad liderada por
estereotipos de género y “roles” que determinaban el acceso a estas prácticas. Así mismo la comunicación y
publicidad deportiva iban destinadas mayoritariamente al público masculino, dejando fuera a las mujeres,
encasillándolas en roles idealizados por la sociedad, principalmente de belleza y capacidades (Biblioteca
nacional de Chile, 2021), estereotipos que funcionan como una violencia simbólica hacia el género y limitan sus
oportunidades (Gamarnik, 2009)
Actualmente, si bien como sociedad esta ha avanzado significativamente cada año en generar espacios
recreativos y competitivos para las mujeres impulsando la visibilidad de lideresas en diferentes disciplinas
deportivas, la comunicación de las grandes marcas y organizaciones deportivas no ha mostrado grandes
avances en el país, generando así, un déficit de lideresas y modelos a seguir femeninos para las mujeres y
principalmente las niñas que se encuentran en la preadolescencia, período entre los 10 a 14 años en el cuál
desarrollan sus gustos y creencias personales y en donde el entorno, lo que oyen y ven entra a tener gran
relevancia (IFFD Chile, 2023) Dado el contexto actual de Chile, el creciente interés en términos de equidad de
género en instituciones, organizaciones y marcas, además de la realización de los juegos panamericanos en el
país, nos nace una inquietud y a la vez oportunidad para hablar de un tema tan relevante que es la
comunicación publicitaria deportiva a las niñas, cual es la influencia que esta tiene en romper estereotipos
antiguos y como este segmento lo percibe.
Notas
Proyecto de Título (Publicista)
Palabras clave
Fútbol para Mujeres, Publicidad, Chile, Igualdad de Género