Investigación de mercado de las marcas propias de ipley : caso : productos electrónicos de la marca Hitech
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Fecha
2007
Profesor/a Guía
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Los productos de marca propia son productos cuya distribución y venta se limita a una cadena
específica de tienda pudiendo tener una gran cantidad de categorías de productos.
La participación de las marcas propias generalmente aumenta cuando la economía sufre
una fuerte crisis. En Chile, la crisis económica de los años noventa llevó a los clientes a
disminuir la propensión a consumir, comportamiento frente al cual las cadenas de retail
introdujeron las marcas propias como alternativa frente a las marcas nacionales e
internacionales.
Actualmente, las marcas propias en los retails tienen la finalidad de entregar a los
consumidores productos de similar calidad a los ofrecidos por las marcas tradicionales, pero a
un precio menor. Estas iniciativas corresponden a la oferta de productos encargados a
proveedores específicos para su confección, siendo en su mayoría de oriente. En tanto que el
retail asume la función de penetrar y publicitar el producto en el mercado chileno.
Sin embargo, es el consumidor final quien define y determina el proceso de adopción y
difusión de esta modalidad de marcas propias. En relación al consumo, en Chile "el atributo
más valorado entre quienes consumen las marcas propias es su precio más bajo (83%). Le
siguen la calidad del producto ( 40%) y la confianza en el punto de venta (19% ). Como
contrapartida, para el grupo demandante de marcas tradicionales, el factor determinante para
justificar esta tendencia resulta ser la percepción de "menor calidad" atribuida a la marca de la cadena".
• Según un estudio realizado por AC. Nielsen acerca del consumo de marcas propias
se encontró que en los hogares chilenos, casi todos han adquirido este tipo de artículos. De
hecho, el 92% de los hogares han comprado bienes de marca propia.
Es por esto, que empresas chilenas han reaccionado ante esta nueva tendencia de las
marcas propias de manera impulsiva, guiados por la fuerte competencia.
Notas
Tesis (Ingeniero en Administración de Empresas)
Palabras clave
Marcas registradas, Análisis de Mercado, Producción y comercialización de productos nacionales, Competencia, Chile