Proyecto fin de máster : Caso Logchamp Harvard
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Fecha
2023
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
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Resumen
La marca Longchamp es una de las más importantes en el mundo de los bolsos, maletas y accesorios. Jean Cassegrain fundó la empresa en París en el año 1948. Su historia comienza tras innovar el negocio de una tienda de Tabaco, elaborando productos de cuerpo para fumadores, Las pipas revestidas de cuero de Jean Cassegrain llevan el sello Longchamp desde su creación. Cuando empezó a crecer este negocio, su idea era colocar a la empresa el apellido que había heredado de su padre, sin embargo, no lo pudo hacer porque otra firma lo tenía anteriormente registrado. Hoy la empresa sigue siendo de los herederos del fundador, quienes han ampliado la firma en el mundo de la moda, fabricando no solo bolsos, sino que también accesorios como zapatos, billeteras, etc. En la actualidad, el nombre Longchamp es sinónimo de elegancia, creatividad y lujo, calificativos que han caracterizado su estilo francés. Esta empresa se ha mantenido desde su creación y posee más de 252 tiendas exclusivas por todo el mundo. Le Pliage su producto con la mayor cantidad de transacciones el que provoca la disyuntiva de si es o no una alternativa desprenderse de Longchamp o deben seguir juntos en el camino de posicionamiento de la marca, será una alternativa para Longchamp buscar el posicionamiento entre las grandes marcas de lujo de la moda, pero deberá decidir si hacerlo sola con sus productos más finos y exclusivos o con Le Pliage a su lado como su producto estrella pero más accesible.
The Longchamp brand is one of the most important in the world of bags, suitcases and accessories. Jean Cassegrain founded the company in Paris in 1948. Its history begins after innovating the business of a tobacco shop, producing body products for smokers. Jean Cassegrain's leather-covered pipes have carried the Longchamp hallmark since its creation. When this business began to grow, his idea was to give the company the last name he had inherited from his father, however, he could not do it because another firm had previously registered it. Today the company is still owned by the heirs of the founder, who have expanded the firm in the world of fashion, manufacturing not only bags, but also accessories such as shoes, wallets, etc. Today, the name Longchamp is synonymous with elegance, creativity and luxury, names that have characterized its French style. This company has been maintained since its creation and has more than 252 exclusive stores around the world.
The Longchamp brand is one of the most important in the world of bags, suitcases and accessories. Jean Cassegrain founded the company in Paris in 1948. Its history begins after innovating the business of a tobacco shop, producing body products for smokers. Jean Cassegrain's leather-covered pipes have carried the Longchamp hallmark since its creation. When this business began to grow, his idea was to give the company the last name he had inherited from his father, however, he could not do it because another firm had previously registered it. Today the company is still owned by the heirs of the founder, who have expanded the firm in the world of fashion, manufacturing not only bags, but also accessories such as shoes, wallets, etc. Today, the name Longchamp is synonymous with elegance, creativity and luxury, names that have characterized its French style. This company has been maintained since its creation and has more than 252 exclusive stores around the world.
Notas
Proyecto de máster ( Magíster Dirección Comercial y Marketing Estratégico)
Palabras clave
Marca (Comercialización), Planificación de la Comercialización