Empresa La Vitrina de Chile Spa
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Fecha
2022
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El proyecto se encuentra enmarcado en la venta de productos naturales y artesanales, potenciando y apoyando a través de una vitrina virtual (página web y aplicación móvil), las capacidades de pequeños artesanos y productores.
La industria de alimentos en Chile es el segundo conjunto de actividades más importante de la economía de nuestro país, contando con un crecimiento potencial como rubro de un 6,1%, lo cual, de acuerdo con las características del modelo de negocio se presenta como un mercado atractivo a desarrollar.
El segmento objetivo se encuentra enmarcado en adultos de 25 a 55 años, de nivel socioeconómico AB, C1a, C1b y C2; de nivel educacional profesional, y con patrones de consumo de preferencia por alimentos naturales y saludables.
La ventaja competitiva de la empresa se encuentra centrada en la diferenciación del producto. Las variables a considerar en este aspecto serían las características del bien y de la empresa con relación a la alianza estratégica que se desarrolla entre proveedor y distribuidor. La propuesta de valor tiene relación en instaurar una vitrina permanente para los pequeños productores nacionales, quienes en general solo cuentan con distribución en sus hogares y ferias esporádicas, con la falta de visualización que significa por parte del cliente para el éxito de su negocio. Además, como equipo multidisciplinario se les brindará herramientas para mejorar la administración de sus emprendimientos.
Se estima un costo de inversión de $36.9 millones (con un 99% de probabilidad), obtenida a través de capital propio aportado por los socios en partes iguales.
La propuesta de negocio, bajo un escenario sin endeudamiento el VAN del proyecto se presenta como positivo, bordeando en el escenario intermedio de $ 31 millones, con un 65.56% de probabilidad que el VAN sea mayor a 0; con una TIR del 45.2% y considerando un retorno sobre la inversión antes de cinco años.
Notas
Tesis (Magíster en Dirección de Empresas MBA)
Palabras clave
Comercialización en Internet, Comercialización, Productos Naturales