Proyecto fin máster : [Longchamp]
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Fecha
2023
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Este proyecto tiene el fin de presentar un plan de marketing para la empresa Longchamp, una compañía de bolsos, artículos de cuero y diversos accesorios que corresponden a la categoría de moda de lujo. La empresa ha mostrado un crecimiento permanente a lo largo de los últimos años y cuenta con potencial para abrirse camino en mercados donde su nombre aún no se encuentra consolidado, como es el caso de Chile. El bolso insigne de la marca, Le Pliage, hecho de nylon, le ha valido el reconocimiento internacional y el interés de millones de personas en el planeta, aumentando sustancialmente sus ventas. El problema reside en que la marca Longchamp se ha asociado en la mente del público únicamente con la línea Le Pliage. Los demás artículos de la empresa, al ser de cuero, tienen un valor más elevado, por lo que se ha creado una confusión en los compradores respecto a si la marca corresponde a los artículos de lujo o a una gama de productos más barata. La marca no cuenta con un posicionamiento claro. El desafío es cómo posicionar a la marca Longchamp en el sector de la moda del lujo que le corresponde y cómo “combinar” la línea de bolsos Le Pliage de manera que no interfiera con los otros productos de la marca. Para llevar a cabo este estudio, se realiza un análisis del mercado actual, las tendencias de la industria y tendencias de la moda. Además se analiza el comportamiento del cliente minorista y final mediante una encuesta digital realizada en la plataforma Google Forms, y compartida mediante enlace a través de WhatsApp.
Notas
Proyecto fin máster (Magíster Dirección Comercial y Marketing Estratégico)
Palabras clave
Empresas, Estudios de Casos, Marca (Comercialización)