El nacimiento del marketing político en Chile
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Fecha
1999
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Con el paso del tiempo y la aplicación de una economía de libre competencia, la
disputa no sólo se ha apoderado del mercado sino que también ha entrado en diferentes
rubros sociales. La muerte de las viejas ideologías que prometían el cambio del mundo, junto
con la modernización y la globalización de las comunicaciones, han producido que el
ciudadano ya no sienta la necesidad de la política como antes, al menos en sus aspectos
macro.
Para el elector la transformación social y la mejora en su estándar de vida ya no pasa
tanto, como antes, por la acción del Estado y de quien esté a cargo de su manejo. Más bien se
obtiene por medio del trabajo y de un lento, pero a la vez efectivo, proceso de cambios
particulares que se van acumulando.
El Estado se ha reducido considerablemente y la desaparición de grandes propuestas
de cambio social, han coincidido para que cada vez sea más dificil distinguir, entre una y otra
línea política. En todo el mundo, las antiguas derechas han incorporado pensamientos de las
antiguas izquierdas y, desde luego, las izquierdas han asimilado mucho del pensamiento de las
derechas, haciendo más difícil distinguir entre una, u otras, tendencias. A lo anterior, se debe agregar la importancia cada vez mayor que han ido adquiriendo
los medios de comunicación para los votantes y los candidatos, propiciando que la imagen y
la información, sean piezas fiindamentales del mapa político.
Dentro de este contexto nacional, el marketing comercial ha ido cobrando fberza en
los distintos ámbitos de la vida cotidiana. Actualmente, la gente se "marketea" para buscar
trabajo, para ser artista o para ser político. La tradicional política chilena no ha estado exenta de esta transformación y ha visto,
sin mayor sorpresa, cómo esta técnica del comercio ha invadido el mundo de lo social,
aportando, la imagen y los temas más concretos, en donde antes reinaba la ideología. Es
decir, que del marketing comercial se han extraído las herramientas de lo que hoy conocemos
como marketing político. Las técnicas del marketing político han incidido de manera importante en la imagen de
partido y candidato, en la confección de programas y en el auge de las formas publicitarias en
la propaganda electoral. Para ello se apoya en las técnicas del marketing de ventas, adaptando
la metodología y las formas que se emplean en la comercialización de los bienes y servicios en
el mercado.
Notas
Tesis (Licenciado en Periodismo)
Palabras clave
Propaganda Electoral, Campaña Electoral, Chile