Estudio de factibilidad para el lanzamiento de las toallas húmedas desechables para bebés
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Fecha
1996
Autores
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El propósito de esta Tesis consistirá en desarrollar un estudio de factibilidad
comercial y económica para el lanzamiento de un producto que se encuentra en una etapa de
introducción en el mercado de artículos higiénicos para bebes.
El producto, el cual será objetivo esta investigación, es un toalla de papel
húmeda con características especiales para la limpieza y cuidado del bebe.
La situación del mercado de los productos higiénicos para bebes en la
actualidad es altamente competitivo, debido principalmente a la entrada de productos
importados de alta calidad y de bajo precio. Es por tal motivo, que se hace necesario el
innovar y crear nuevos nichos de mercado, para poder así posicionarse e incrementar los
niveles de venta.
Para lograr este objetivo se hace necesario realizar un estudio de mercado, en
el cual se analizará en primera instancia el entorno, este se subdivide en análisis del
mercado, análisis interno de la empresa y de los competidores, ya que sin un estudio
minucioso de este tema, sería imposible generar una estrategia comercial adecuada para la
comercialización de este producto.
El análisis de mercado nos permitirá determinar los distintos segmentos, para
así definir el mercado meta de la empresa. Por otra parte, del análisis de la competencia se
pueden deducir factores diferenciadores, tanto actuales como potenciales, de los
competidores.
El desarrollo de este análisis, se llevará a cabo fundamentalmente a través de
una investigación descriptiva por medio de una encuesta de 23 preguntas, donde se
abordarán los temas anteriormente mencionados.
El último paso a segmr, dadas las herramientas recopiladas permitirán la
realización de un plan de marketing para implementar la estrategia comercial.
Notas
Tesis (Ingeniería Comercial)
Palabras clave
Toallas Húmedas, Comercialización, Estudio de Factibilidad, Modelos Económicos, Estudio de Mercado