AplicaciĆ³n del marketing en las empresas del sector inmobiliario en Chile
Cargando...
Archivos
Fecha
2008
Profesor/a GuĆa
Facultad/escuela
Idioma
es
TĆtulo de la revista
ISSN de la revista
TĆtulo del volumen
Editor
Universidad AndrƩs Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El trabajo que se presenta a continuaciĆ³n, trata acerca de cĆ³mo estĆ”n "aplicando
el marketing las empresas del sector inmobiliario chileno". Para ello se realiza una
previa descripciĆ³n de este mercado tanto en la historia como la situaciĆ³n actual,
destacando la representaciĆ³n de la industria de la construcciĆ³n en el crecimiento
econĆ³mico del paĆs. Luego se describe e identifican algunas empresas del sector
inmobiliario y las respectivas estrategias de promociĆ³n que utilizan o han utilizado. Las
empresas de este mercado se han clasificado en tres sectores: Constructoras,
Inmobiliarias y Corretaje de Propiedades.
Posteriormente se identifican factores emocionales que puedan influir en la
decisiĆ³n de compra de los consumidores, tales como la personalidad, seguridad y
cambio en el estilo de vida. Los cuales no estƔn siendo mayormente considerados en las
estrategias de marketing que poseen las empresas del sector inmobiliario.
Por lo tanto, se concluye que las empresas de este sector no estƔn utilizando
eficientemente las herramientas del marketing en sus estrategias: Conceptos tan
importantes como los de SegmentaciĆ³n de Mercado, DiferenciaciĆ³n y Posicionamiento
pasan a segundo plano, ya que las empresas prefieren obtener sustanciosas
rentabilidades antes que obtener un lugar privilegiado en el mercado inmobiliario y en
las mentes de los consumidores.
Notas
Tesis (MagĆster en Marketing)
Palabras clave
Industria de la ConstrucciĆ³n, ComercializaciĆ³n