Plan de marketing para jarabe antitusivo y expectorante marca Fluomit
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Fecha
2007
Autores
Profesor/a Guía
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Fluomit, jarabe antitusivo y expectorante, es un producto de Laboratorio Chile S.A., y
como todo producto farmacéutico, se debe vender en establecimientos de tipo A
(Farmacias), según decreto ley Nº1876 de 1995, el cual reglamenta el sistema nacional de
control de productos farmacéuticos.
Este producto está catalogado dentro de una categoría llamada OTC o de mercado
popular, que faculta al establecimiento a vender el producto sin la presentación de una
receta médica por parte del cliente.
Laboratorio Chile posee un portafolio diversificado de unos 600 productos y
cuatro unidades de negocio.
Dentro de la industria farmacéutica, Laboratorio Chile es líder y se ha destacado
por el manejo de sus costos a nivel Latino Americano.
No obstante, el liderazgo ejercido por Laboratorio Chile en la industria
farmacéutica chilena, en el último año las ventas de Fluomit cayeron un -15, 7%, más que la
caída experimentada por el mercado que fue de un -3,3%.
Notas
Tesis (Ingeniero en Administración de Empresas)
Palabras clave
Industria Farmacéutica, Análisis de Mercado, Manejo de costos, Demanda de Productos, Chile