Plan de marketing para la línea de papelería de productos Torre
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Fecha
2010
Autores
Profesor/a Guía
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Las líneas que Torre fabrica son muy competitivas, nos referimos a la alta relación precio
calidad de sus productos, ya que según estudios, la marca es reconocida por su calidad y el
precio es aceptado por el mercado objetivo4, en el mercado tanto nacional como
latinoamericano.
Dentro de las líneas que desarrolla y comercializa la empresa existe una nueva línea
llamada "Papelería" la cual está compuesta por productos del tipo: Libros de cocina, libros
para crear tu primer álbum de fotografías, cuadernos cocidos (más seguros para los niños);
tacos de apuntes anillados; libros para viajes; libretas para tarjetas, libretas de índice
telefónicos, libros para coleccionar stikers, todos ellos con diseños y aplicaciones
especiales. De acuerdo a la definición de Torre estos productos apuntan a un público de
clase socioeconómica ABC1 y C2, mujeres entre 18 y 35 años Esta definición de mercado
objetivo dice relación con las licencias que maneja la compañía asociadas a la línea de
productos, a saber: Hello Kitty, Pucca, Happy House, Mickey Milano, Tornasol.
Esta línea de productos, desde su lanzamiento en el año 2008 ha presentado déficit en
cuanto a las ventas proyectadas versus las ventas reales.
El presente seminario tendrá por objeto estudiar la situación descrita, en orden a establecer
las causas que la originan, junto con proponer las medidas que podrían revertirla.
Notas
Tesis (Ingeniero en Administración de Empresas)
Palabras clave
Industria Papelera, Administración de Comercialización, Planificación de la Comercialización, Chile