Plan estratégico de marketing para el diario La Cuarta
Cargando...
Archivos
Fecha
2000
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Hasta 1984, el grupo socio económico C3D no se sentía identificado por la prensa
escrita nacional. Frente a esta carencia, el Consorcio Periodístico de Chile S.A. (Copesa),
propietario de La Tercera y posteriormente de La Hora, decidió crear un medio de
comunicación popular, que representara sus intereses y necesidades. Así, ese mismo año,
nació el diario La Cuarta, el primer diario popular de Chile con circulación nacional.
Con un estilo picaresco, el diario se concibió como un medio que tendría por objetivo
informar, de una manera entretenida, directa y simple, a sus lectores sobre los hechos
noticiosos. Su contenido mayoritariamente de corte policial y su lenguaje popular, logró
captar rápidamente el interés del segmento C3D.
Actualmente La Cuarta es leída por 509.124 lectores a la semana y su circulación
aproximada llega a los 141.000 ejemplares diarios, lo que significa que es el medio de
comunicación escrito de mayor circulación nacional y el único que ha logrado
autofinanciarse sólo con la circulación.
Su competencia directa es Las Ultimas Noticias y su competencia indirecta son los
otros medios matutinos como El Metropolitano, La Tercera, El Mercurio, La Hora , La
Nación y el Mtg (metro).
Pese a que La Cuarta posee el mayor alcance en su grupo objetivo, no ha logrado captar
el interés en avisaje como los otros diarios y paulatinamente ha ido disminuyendo su
circulación.
Notas
Tesis (Ingeniero Comercial)
Palabras clave
La Cuarta (Diario : Santiago, Chile), Comercialización