Los Retail Minoristas Independientes del Vestuario se unen para competir contra las Multitiendas. Caso: Cadena Nacional de Retail Minoristas Independientes
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Fecha
2010
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El objetivo de esta investigación es dar a conocer la problemática que existe
dentro del comercio retail minorista independiente y darle una solución factible. Es
por eso, que la investigación demuestra las variables que influyen en esta
problemática para encontrar el camino más fácil y llegar a la solución. Los retail
minoristas independientes son los que están afectados hoy en día debido a las
políticas de las multitiendas, siendo desplazados del marcado en una posible
extinción.
Los métodos para conseguir la información pertinente se hizo por medio de un
instrumento directo, precisamente la encuesta, por la cual las empresas
declararon sus visiones y opiniones de acuerdo al mercado estudiado.
Los resultados nos arrojaron aceptar la hipótesis que consta de unir a los retail
minoristas independientes mediante una cadena o red a nivel nacional, para poder
ejercer un mejor nivel competitivo y hacerlo directamente con las multitiendas,
teniendo consigo también bajar sus costos y aumentar su poder de negociación.
Notas
Tesis (Magíster en Marketing)
Palabras clave
Comercio Minorista, Análisis de Mercado, Posicionamiento (Publicidad)