Clasificación de las diferentes denominaciones que derivan del Marketing
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Fecha
2008
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Esta Tesis pretende desarrollar un trabajo de investigación tendiente a
conocer más profundamente el marketing, pero por sobre todo, a identificar los
factores, si es que existen, que han hecho que este concepto haya evolucionado,
adoptando innumerables denominaciones en torno a él.
Si bien el marketing ha existido desde que se realizan las transacciones
(vender para obtener utilidades) el concepto del marketing moderno, tal cual lo
conocemos hoy en día, tiene su génesis a fines de la revolución industrial, cuando
producir a gran escala ya no era suficiente y no aseguraba las ventas.
En esa época el marketing era un tema mucho más simple, ya que operaba en
gran medida según los principios del marketing masivo, mientras el marketing de
negocios se preocupaba principalmente de cómo crear la mejor fuerza de ventas. El
tema de las ventas al detalle estaba ocupado por tiendas departamentales importantes,
cadenas de supermercados regionales y un gran número de tiendas familiares o de
barrio. Casi todos los conceptos de marketing se concentraban en lograr la venta.
Si en esos días se pensaba que los expertos en marketing enfrentaban
decisiones difíciles como determinar las características y la calidad de los productos,
establecer los servicios complementarios, fijar el precio, determinar los canales de
distribución, decidir el presupuesto asignado a las tareas de marketing y decidir cómo
dividir los recursos entre publicidad, fuerza de ventas y otras formas de promoción;
hoy los especialistas en marketing se ven enfrentados a las mismas condiciones, pero
el mercado de hoy es mucho mas complejo; de mercados nacionales, fuertemente
protegidos, hemos pasado a mercados globales dominados por gigantes corporaciones. Los grandes adelantos tecnológicos han acortado considerablemente
el tiempo y la distancia, los medios de comunicación están proliferando y
continuamente aparecen nuevos canales y formatos de distribución. Hace cincuenta
años el periódico era el medio más importante, hace cuarenta dominaba la radio y
hace veinte lo era la televisión ya masificada. Hoy es la Internet y los aparatos
móviles, entonces ¿Qué pasará en diez años más?, ¿Qué ha pasado con el marketing
y qué cambios sufrirá en el futuro?
Notas
Tesis (Magíster en Marketing)
Palabras clave
Comercialización, Marketing