Análisis de contenidos formales de sitios de ecoturismo en Internet y su relación con el mercado objetivo
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Fecha
2006
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La importancia que se le esta dando a las condiciones medioambientales da lugar
a la aparición de nuevas formas de turismo, entre ellas esta el ecoturismo, turismo de
naturaleza, turismo de aventura, etc., más concientes de los impactos negativos que
esta actividad puede generar en el entorno. Sin embargo, y a pesar de que existen
marcadas diferencias entre el ecoturismo y otras ramas del turismo, no existe una
estrategia de marketing y promoción en Chile, que distinga esta actividad dentro de
la industria del turismo. Esto hace necesaria la elaboración de una estrategia
diferenciadora en términos de marketing y promoción, tomando en cuenta además la
opmtunidad que genera el aumento de la utilización de Internet en el mundo.
Para lograr esto se debe tomar en cuenta la información que ya existe y así poder
relaizar un análisis adecuado del mercado ecoturístico, identificando los medios de
promoción más usados en turismo, analisando estudios de mercado ecoturisticos,
definiendo segmento de mercado, determinando códigos conceptuales de la
promoción de ecoturismo, realizando análisis comparativos de casos de promoción
de ecoturismo, determinando fortalezas y debilidades de casos de promoción.
Dentro de los medios más usados se encuentran el boca a boca, folletos, Internet,
ferias, revistas, entre otros; lo que más se encuentra en Internet sobre ecoturismo es
información de alojamientos, Áreas Silvestres protegidas, circuitos, rutas, destinos,
etc; Intemet es un medio para todos igual, y la mayor diferencia esta en la calidad y
cantidad de información que se pueda encontrar en sitios web tanto chilenos como
extranjeros; Internet es un medio que llega a todo el mundo y que presenta una
variada oferta que es importante aprovechar, pero hay que tener presente que, para
los principales mercados turísticos del mundo, sus destinos preferidos son su propio
país, aunque representen un porcentaje importante dentro del segmento de mercado
ecoturístico para Chile.
Notas
Palabras clave
Ecoturismo Marketing Comercialización en Internet