Efectividad de las estrategias de marketing de las empresas globales para el deportista de alto rendimiento chileno
No hay miniatura disponible
Archivos
Fecha
2017
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El presente estudio busca conocer la consecuencia que tiene para un deportista de
elite ser rostro de una marca deportiva, permitiendo descifrar la relación existente
entre ambos y descubriendo las estrategias que las empresas utilizan para persuadir a
los deportistas y de cómo estos se ven patrocinados.
En la primera parte se describe el origen del marketing deportivo, su evolución en el
tiempo, además de cómo se fue relacionando a un medio tan diferente pero masivo
como es el deporte, teniendo en consideración que el marketing proviene del área
empresarial. Se plantea la problemática y el objetivo general y específicos del
presente estudio.
El diseño que se empleará en este trabajo de estudio será no experimental, ya que la
investigación no experimental, no se construye ninguna situación, sino que se
observan situaciones ya existentes, no provocadas intencionalmente por el
investigador.
El tipo de estudio que se utilizará para la ocasión será el cualitativo, ya que este
enfoque permite guiar por áreas o temas significativos de investigación. Sin
embargo, en lugar de que la claridad sobre las preguntas de investigación e hipótesis
preceda a la recolección y el análisis de los datos los estudios cualitativos pueden
desarrollar preguntas e hipótesis antes, durante o después de la recolección y el
análisis de los datos.
Notas
Tesis (Magíster en Gestión de la Actividad Física y Deportiva)
Palabras clave
Deportistas de Alto Rendimiento, Comercialización, Chile