La nueva imagen gráfica del diario Las Últimas Noticias: 1994, un cambio radical
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Fecha
1995
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Durante años los diarios dieron más importancia al contenido
que a la presentación de las noticias. La forma e imagen de éstas, no jugaban un
papel relevante dentro del periodismo . Sin embargo, hoy con la gran cantidad de
información que entregan los diarios al público y el acelerado desarrollo tecnológico
- que ha permitido el manejo más simple de esta variable-, la presentación gráfica
ha adquirido una importancia clave.
Con el continuo bombardeo de la imagen, se fueron
generando símbolos que dieron origen a patrones estéticos y de pertenencia, que
luego los diarios tuvieron que introducir en su presentación. Para ello, se
buscaron fórmulas de innovación con la intención de motivar al público a la compra,
a la lectura y a una identificación del mismo con el medio que lee.
Para estos efectos, los diarios tuvieron que realizar estudios
de mercado para determinar las necesidades, gustos y preferencias de los
públicos hacia los que ellos querían llegar, con el fin de modificar su presentación
en base a los elementos estéticos congruentes con los patrones de estos públicos.
Esta nueva orientación, llevó a replantear las imágenes gráficas de las portadas de
los tabloides matutinos de Santiago.
El presente trabajo entrega una visión del periodismo basado
en la gráfica, tomando como puntos centrales a los colores, a la tipografía y a la
forma de distribución de éstos. Concretamente, se hace una evaluación de la
presentación gráfica del diario Las Ultimas Noticias, tomando para ello a la portada
como el punto de relación esencial para su lectura.
Esta tesis no pretende estudiar a los diarios en base a su
contenido noticioso o estilo en la entrega informativa, sino que está enfocada hacia
la importancia que ha generado la imagen gráfica como primer acercamiento con
los lectores.
Se considera que en la imagen está la síntesis de los impulsos
del cambio y, por lo tanto, en ella se juega su éxito o fracaso. Además, se tiene en
cuenta que el nivel de lectura es el indicador relevante para evaluar este
importante factor.
De este modo, dicha investigación realizada en Santiago de
Chile, por alumnas de la Universidad Nacional Andrés Bello, expone un punto de
vista diferente, que es clave en la relación de los diarios con su público lector.
Notas
Tesis (Licenciado en Periodismo)
Palabras clave
Medios de Comunicación de Masas, Diarios, Imagen Corporativa, Chile