Viabilidad comercial de un medio de comunicación masivo para el adulto mayor : proyecto piloto comuna de Las Condes
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Fecha
2007
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
El crecimiento del segmento del adulto mayor, tanto en Chile como a nivel mundial,
es un hecho irrefutable, y representa una gran oportunidad para la creación de productos
y servicios. A pesar de esto, se observa como en el mercado chileno, aún hay mucho por
hacer en este sentido, ya que la mayor parte de la oferta para este segmento, está
enfocada a programas de salud y turismo.
Adicionalmente, la oferta de medios de comunicación dirigidos específicamente a
este grupo poblacional es escasa, por lo que el presente documento, contempla la
investigación de la viabilidad comercial de la creación de un medio de comunicación
masivo, dirigido al segmento del adulto mayor de la Comuna de Las Condes.
Para el desarrollo de dicha investigación, se recopilaron los antecedentes relacionados
con el crecimiento demográfico del adulto mayor, así mismo, se establecieron objetivos
específicos, como guía para el desarrollo de todo el proceso de investigación.
Como fuente de información principal, se aplicó una encuesta al grupo objetivo, la
cual pasó por un proceso de validación por parte de diversos profesionales, lo que
permitió que la misma haya sido utilizada, como un instrumento de medición confiable.
Por medio del instrumento aplicado, así como, con la recopilación de información por
medio de fuentes secundarias, se realizaron una serie de conclusiones en cuanto a la
viabilidad comercial de un medio de comunicación masivo, dirigido al adulto mayor.
Notas
Tesis (Ingeniero en Administración de Empresas)
Palabras clave
Medios de Comunicación de Masas, Adulto Mayor, Chile, Las Condes, Región Metropolitana, Santiago