Mystique lencería
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Fecha
2020
Profesor/a Guía
Idioma
es
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Mystique Lencería es una tienda de Instagram que empezó en Julio del 2018,
compuesta por Catalina Candia, egresada de Diseño Gráfico y Alejandro Palomino,
actualmente estudiante de Ingeniería Comercial. Esta tienda se dedica a la
fabricación de prendas de lencería hechas a mano como: sostenes, calzones,
conjuntos, pijamas, portaligas y/o conjuntos personalizados.
Todos los productos de la marca son fabricados en la casa de la dueña de la marca.
A principios del 2018, Catalina y Alejandro empezaron a buscar una forma de ganar
dinero, queriendo poner en práctica los conocimientos adquiridos en sus respectivas
carreras, mezclado además por su fanatismo en la lencería. Con esto tuvieron la
idea de crear una página de IG y vender productos traídos de China.
A fines de abril hicieron el primer pedido que tardó aproximadamente 3 meses en
llegar a Chile, en el que invirtieron alrededor de $100.000 en su pedido. En las
primeras ventas, realizadas en Julio, se dieron cuenta del éxito que estaban
teniendo e hicieron más pedidos.
Dentro del mes de noviembre algunas de las prendas comenzaron a llegar con
fallas, dándose cuenta, Catalina, de que no era tan difícil arreglarlas y producirlas.
Entonces, ambos decidieron no comprar más productos hechos, sino importar la
materia prima para confeccionarlos.
Catalina se compró una máquina de coser básica, y pidió todo lo necesario para
crear lencería por Aliexpress y en el Barrio Independencia, en donde a través de
videos de Youtube adquirió todo el conocimiento posible. Luego de varios intentos
fallidos, entre los meses de diciembre y enero, pero que le ayudaron a su
aprendizaje, logran lanzar recién en marzo su primer conjunto “Sweet Emma”,
conjunto de lencería de color morado pastel de tallas XXS a la XXXXL, sólo por
pedidos.
Luego de ese lanzamiento, la tienda comenzó a tomar forma, ganar seguidoras y
nuevas clientas, obligándolos a crear nuevos conjuntos. Nacieron 4 conjuntos
nuevos: Conjunto Snow, Conjunto Arnés, Conjunto Dalia y Conjunto Camelia.
Al pasar los meses, Mystique ya contaba con más de 3.200 seguidores y les hizo
tomar la decisión de hacer prendas por stock y no sólo por pedidos, a partir del mes
de julio del 2019.
A principios de agosto le surgió la idea a Catalina de hacer portaligas y pijamas de
satín, lanzándolos el 15 de agosto. Luego de esto, comenzó a armar pack de 3
calzones para venderlos por stock. Dándole la oportunidad a las clientas de elegir
1, 2 o 3 calzones, con distintos precios.
El nombre Mystique nace del pensamiento mutuo, sobre que la mujer no se atreve
a utilizar lencería por temas tabú. Queriendo lograr con el nombre y los productos
que el misterio de la lencería en las mujeres sea descubierto.
Por esta razón, Catalina diseñó un logo con un significado potente para la marca “la
geometría sagrada” que representa el cuerpo y la lencería en la mujer, además
utilizó el color morado porque es el color del feminismo.
El objetivo de Catalina y Alejandro con esta tienda es poder demostrarles a las
mujeres que la lencería ya no es un tema tabú en la sociedad de hoy en día, sino
que es parte de nuestro día a día y se muestra cada vez más, por lo mismo las
mujeres buscan ropa interior mucho más bonita y cómoda a comparación de las
prendas de vestir anteriores.
Notas
Proyecto de Título Publicista
Palabras clave
Campañas de Publicidad, Lencería, Comercialización