Investigación sobre marketing aplicado a las Pymes en Chile
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Date
2009
Authors
Profesor/a GuÃa
Facultad/escuela
Idioma
es
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Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
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Abstract
Según lo investigado, en Chile más del 62% de las Pymes no disponen de un plan de marketing. Si se aplican criterios más rigurosos sobre lo que un plan de marketing debe de contemplar ascenderÃa a un porcentaje aún mayor.
La mayor parte de los responsables de las Pymes reconoce que este plan se improvisa según el estado de las ventas. Esto principalmente debido a que un buen número de Pymes no dispone de un departamento o persona encargada del marketing. No considera prioritario este servicio. De la misma manera que no cuestiona que los servicios contables, laborales o jurÃdicos de la empresa sean externos a la empresa.
La comunicación y el marketing entran en la Ãndole de las llamadas terceras preocupaciones. Es decir, la orientación estratégica del negocio, igualmente, esta, en la mayorÃa de los casos relacionada con aspectos económicos y productivos más que a planteamientos de marketing estratégico.
Esta cuestión tiene un importante componente de cultura empresarial, el marketing es una disciplina relativamente nueva para muchas Pymes y tremendamente desconocida. La mayor parte de las Pymes no vincula el marketing como poderosa herramienta en el incremento de sus ventas y de la imagen de marca.
Las nuevas generaciones y el relevo empresarial apuestan cada vez más por este importante pilar en la evolución de las Pymes. Una adecuada formación e información sobre la importancia del marketing como herramienta competitiva en las Pymes es vital para que Chile pueda lograr posicionarse al mismo nivel que, por ejemplo a paÃses desarrollados.
Por lo tanto en esta investigación se busca entregar una guÃa para la aplicación del marketing, al igual que la presentación de algunas estrategias de marketing moderno aplicables a pequeñas empresas.
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Tesis (MagÃster en Marketing)
Keywords
Pequeñas Empresas, Comercialización, Chile