Investigación sobre marketing aplicado a las Pymes en Chile
Cargando...
Archivos
Fecha
2009
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Según lo investigado, en Chile más del 62% de las Pymes no disponen de un plan de marketing. Si se aplican criterios más rigurosos sobre lo que un plan de marketing debe de contemplar ascendería a un porcentaje aún mayor.
La mayor parte de los responsables de las Pymes reconoce que este plan se improvisa según el estado de las ventas. Esto principalmente debido a que un buen número de Pymes no dispone de un departamento o persona encargada del marketing. No considera prioritario este servicio. De la misma manera que no cuestiona que los servicios contables, laborales o jurídicos de la empresa sean externos a la empresa.
La comunicación y el marketing entran en la índole de las llamadas terceras preocupaciones. Es decir, la orientación estratégica del negocio, igualmente, esta, en la mayoría de los casos relacionada con aspectos económicos y productivos más que a planteamientos de marketing estratégico.
Esta cuestión tiene un importante componente de cultura empresarial, el marketing es una disciplina relativamente nueva para muchas Pymes y tremendamente desconocida. La mayor parte de las Pymes no vincula el marketing como poderosa herramienta en el incremento de sus ventas y de la imagen de marca.
Las nuevas generaciones y el relevo empresarial apuestan cada vez más por este importante pilar en la evolución de las Pymes. Una adecuada formación e información sobre la importancia del marketing como herramienta competitiva en las Pymes es vital para que Chile pueda lograr posicionarse al mismo nivel que, por ejemplo a países desarrollados.
Por lo tanto en esta investigación se busca entregar una guía para la aplicación del marketing, al igual que la presentación de algunas estrategias de marketing moderno aplicables a pequeñas empresas.
Notas
Tesis (Magíster en Marketing)
Palabras clave
Pequeñas Empresas, Comercialización, Chile