Un problema del seguidor de localización y fijación de precios considerando viajes de comparación
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Fecha
2020
Autores
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Los problemas de localización competitiva de instalaciones buscan localizar
estratégicamente nuevas instalaciones de servicios en una determinada área de mercado
donde existe la competencia, con el objetivo de maximizar su beneficio.
Esta investigación es una extensión del trabajo realizado por (Marianov,
Eiselt, & Lüer-Villagra, 2019), donde los autores analizan las soluciones de un problema
de localización competitiva de instalaciones, desde la perspectiva del seguidor,
considerando que los consumidores realizan viajes de comparación al momento de realizar
su compra. A este problema se incorporará la posibilidad de que el seguidor pueda realizar
fijación de precios. Con esto se busca explorar el impacto de agregar ambos conceptos
simultáneamente, es decir, viajes de comparación de compras y fijación de precios.
Los experimentos computacionales demuestran que el modelo propuesto logra
obtener un conjunto de soluciones óptimas para el seguidor, que permiten determinar su
ubicación, junto con los precios que debe cobrar, para maximizar su utilidad.
Los resultados muestran que los precios que se ingresan al modelo afectan
fuertemente las utilidades obtenidas por cada competidor. Por otra parte, el modelo no es
sensible a la probabilidad de compra mediante viajes de comparación, denotado 𝛽. Es
decir, en el caso de que se tuviera poca certeza en cuanto al valor del factor, no afectaría
de sobremanera la decisión, ya que las utilidades no varían significativamente.
Una dirección de investigación futura es centrarse en estudiar este problema
considerando la reacción del líder, es decir, que el líder responda cambiando sus precios,
una vez que el seguidor se haya localizado.
Notas
Tesis (Magíster en Ciencias de la Ingeniería, Mención Logística y Gestión de Operaciones)
Palabras clave
Fijación de Precios, Logística Empresarial