La influencia de la afeminaciĆ³n de productos en las decisiones de compra de las mujeres
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Fecha
2012
Autores
Profesor/a GuĆa
Facultad/escuela
Idioma
es
TĆtulo de la revista
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TĆtulo del volumen
Editor
Universidad AndrƩs Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La presente investigaciĆ³n tiene como propĆ³sito, determinar la influencia que tiene la afeminaciĆ³n de productos inicialmente pensados para hombres en la decisiĆ³n final de compra de las mujeres. Mujeres y hombres tienen caracterĆsticas fĆsicas y psicolĆ³gicas que determinan sus actos, por lo que se pretende indagar en las caracterĆsticas que definen a una mujer para poder distinguir los factores que inciden en la adquisiciĆ³n de un producto. Esta investigaciĆ³n expone la complejidad en los procesos de decisiĆ³n de compra de las mujeres enfocados especĆficamente ante la presencia de productos que han sido afeminados para captar su atenciĆ³n. Se analizarĆ” la respuesta de mujeres ante este tipo de productos con la finalidad de proporcionar informaciĆ³n relevante para la toma de decisiones que impliquen un enfoque dirigido a ellas.
El tratamiento de la investigaciĆ³n serĆ” realizado a travĆ©s de un diseƱo metodolĆ³gico mixto, el que entregarĆ” informaciĆ³n tanto cualitativa como cuantitativa para otorgar al lector informaciĆ³n completa para una correcta ejecuciĆ³n de marketing dirigido a mujeres. Los instrumentos utilizados para llevar a cabo la investigaciĆ³n han sido la observaciĆ³n en los puntos de venta (retail - grandes tiendas), entrevistas a expertos y una encuesta; el anĆ”lisis de los resultados obtenidos de la aplicaciĆ³n de estos instrumentos ha podido concluir que la afeminaciĆ³n de productos repercute de manera desfavorable en las decisiones de compra de las mujeres.
Notas
Tesis (MagĆster en IngenierĆa Comercial)
Palabras clave
Mujeres, Actitudes, Comportamiento del Consumidor