Investigación de mercado para un nuevo calendario
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Fecha
1997
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Un producto nuevo, representa tanto para una pequeña como para una gran
empresa un constante desafío.
Es muy difícil encontrar en el mundo actual productos que no estén afectos
a una gran competencia. El desarrollo tecnológico permite que en cualquier rincón
del mundo un fabricante local puede competir con una gran empresa internacional.
En Chile podemos encontrar múltiples ejemplos de como la capacidad de
generación de negocios ha permitido desarrollar gran cantidad de pequeñas y
medianas empresas, las cuales luego de un proceso de consolidación, incluso han
salido a mostrar sus productos al mundo. Hace quince años nadie habría pensado
que se podrían construir aviones como el Pillán, maquinaria minera de gran calidad
para competir con fabricantes norteamericanos, cajas de cambios para
automóviles en Francia, sistemas electrónicos para la medición de energía en cada
una de nuestras casas, etc. Todo esto y mucho más ocurre en nuestro país,
gracias a la capacidad que tienen algunas personas de arriesgar tiempo y dinero
en el logro de un objetivo, el cual generalmente tiene como competencia directa
fabricantes extranjeros.
La intención final que tiene el presente seminario de tesis es poder delinear
las pautas a seguir para poder fortalecer la participación de mercado que tiene el
calendario " Kalendar Desk " en el mercado nacional. Este nuevo calendario es un producto desarrollado para ser utilizado sobre escritorios debido a su forma y
tamaño.
Para poder lograr el objetivo principal, es fundamental establecer una
metodología de trabajo adecuada. En primer lugar se debe conocer en forma
general el tipo de empresa sobre la cual se trabaja, y los productos que
comercializa. Conociendo la estructura de la empresa, y los antecedentes
históricos de las ventas es posible identificar uno o más problemas dentro de dicha
empresa. Para poder implementar una solución es fundamental el tener presente
un marco teórico adecuado, el cual ayuda a desarrollar en forma clara y científica
la solución a un problema.
Conocer muy bien el sector industrial, la empresa y los productos se
transforma en un factor crítico de éxito al momento de analizar e implementar
estrategias de cualquier tipo en una empresa.
Notas
Tesis (Ingeniería Comercial)
Palabras clave
Calendarios y Efemérides, Innovaciones Tecnológicas, Pequeñas y Medianas Empresas, Metodología de Trabajo