Herramientas de marketing en la mantención de socios de una institución benéfica : Caso aplicado al Hogar de Cristo
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Fecha
2007
Profesor/a Guía
Facultad/escuela
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
Cada día es mayor la importancia y la influencia de las organizaciones sin fines de lucro en nuestra sociedad. Son entidades que proponen modelos sociales alternativos, fomentan el debate social, adelantan propuestas innovadoras, suplen carencias sociales, protegen la calidad de vida, aportan voces diferentes, actúan como grupos de presión; son en definitiva, un termómetro social que mide la adecuación o la inadecuación de las políticas impulsadas por los gobiernos, las organizaciones supranacionales o las empresas.
Hoy en día, en la sociedad chilena existe un importante número de organizaciones y/o fundaciones sin fines de lucro con orientación social; sin embargo, al igual que toda organización presentan carencias y obstáculos. Es en este contexto donde toma relevancia el marketing social y su importante aporte en el crecimiento, rentabilidad y permanencia de este tipo de organizaciones.
Es un hecho evidente y sin necesidad de exhaustivas justificaciones que toda empresa u organización, independiente de sus objetivos, dependen de su capacidad para responder con eficacia a las exigencias y necesidades de los mercados. Es decir, desarrollan su crecimiento y ajustan las pautas de su progreso en estrecha consonancia con los requerimientos y cambios del medio socioeconómico y sociopolítico en el que se ubican. Adaptándose, además, al predominio circunstancial de la cultura y las creencias e incluso a las modas.
Notas
Tesis (Magíster en Administración de Empresas, mención Marketing)
Palabras clave
Organizaciones sin Fines de Lucro, Chile