Plan de mercadeo para la empresa CCP
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Fecha
1995
Profesor/a Guía
Idioma
es
Título de la revista
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Editor
Universidad Andrés Bello
Nombre de Curso
Licencia CC
Licencia CC
Resumen
La misión de innovar y renovar los planes de mercadeo implementados hasta la
fecha, ha llevado a los ejecutivos de la Cooperativa Agrícola Control Pisquero de Elqui
y Limarí Ltda. a plantearse nuevos desafios en la industria del pisco.
Es por tal motivo que hemos aceptado la propuesta de realizar un estudio
alternativo sobre el comportamiento de sus productos. La base de éste y uno de los
puntos importantes será una investigación de mercado que se incorporará a un plan de
mercadeo. Lo anterior permitirá cumplir con los objetivos de reposicionar los
productos, aumentar la participación de mercado y lograr un crecimiento en las ventas.
Todas estas situaciones se pretenden mejorar por el hecho de que en el último tiempo
la empresa a sufrido mermas importantes en las ventas y ello se ha notado en la gran
diferencia que presenta en cuanto a la participación del mercado dentro de la industria.
El desarrollo se llevará a cabo principalmente a través de una investigación
descriptiva por medio de una encuesta de 8 preguntas en donde se abordarán temas
relativos al consumo, percepción, gusto y calidad, entre otros, del producto. Esta
encuesta fue aplicada a un total de 150 personas del Área Metropolitana.
Lo anterior sumado a una acabada investigación de la industria y de la
situación interna de la empresa llevará a plantear una alternativa que permita tener las herramientas necesarias para lograr los objetivos. Por lo tanto este estudio pretende ser
un aporte práctico y serio que lleve a la cooperativa a lograr un óptimo futuro en el
manejo de su negocio.
Notas
Tesis (Ingeniero Comercial)
Palabras clave
Innovaciones y renovaciones en los planes de mercadeo, Estudio alternativo del comportamiento de los productos, Investigación de Mercado, Chile