Grilli, EduardoChamblas, José LuisFacultad de Ingeniería2021-12-222021-12-222012http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/21387Tesis (Ingeniería Civil Industrial)En la última década la ciudad de Santiago ha visto el notable crecimiento de locales de entretención y diversión juvenil para suplir la enorme demanda por espacios de recreación y diversión para los jóvenes de nuestro país, el encontrar un lugar donde puedan sentirse cómodos y pasar un rato agradable junto a los amigos es cada vez más necesario y creciente debido al aumento de la población de la ciudad de Santiago. Todo esto ha traído como resultado el aumento de la rivalidad de los competidores por aumentar la cantidad de clientes en el negocio de los pubs. Muchos pubs han logrado sobresalir y obtener el reconocimiento por parte de la gente por la calidad de servicio que brindan y no caer en la homogeneidad de brindar el mismo servicio que la competencia, sino que le agregan un valor que la gente esta dispuesta a pagar. Los pubs en Santiago de Chile se sitúan en diferentes sectores de la metrópolis, sin preferencia por un sitio determinado. De esta manera, existen centros de diversión nocturna en el centro de Santiago, Las Condes, Providencia, en el barrio Bellavista, en Vitacura, etc. Por otra parte en los mercados actuales, la competencia por captación de clientes por parte de las empresas (pubs) se hace cada vez mas complicada debido a la heterogeneidad en los gustos de las personas y la diversificación de productos que se encuentran en los mercados actualesesPlanificación de la ComercializaciónAdministración de ComercializaciónTesis