Conrads, ErnestoPáez Leiva, ClaudiaFacultad de Economía y Negocios2020-11-232020-11-232008http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/16601Tesis (Magíster en Asuntos Corporativos y Marketing Estratégico)Lo que se pretende hacer en esta investigación es un plan estratégico en el cual se recomendaran lineamientos estratégicos para así mejorar y posicionar de mejor manera el evento Semana de la Chilenidad. Las razones del por qué se necesita una estrategia. La semana de la Chilenidad si bien es un evento que lleva 14 años no es asociado a ningún tipo de logo. Por lo que es importante la creación de un logotipo corporativo el cual se asocia con la marca. Los organizadores quieren llegar al millón de personas. Por primera vez se hace un concurso, para generar información de los asistentes al evento, por lo tanto al analizar estos datos se podrá de manera más certera segmentar público y planear una estrategia.esRelaciones PúblicasImagén CorporativaComunicación OrganizacionalTesis