Gutiérrez, GustavoGutiérrez Puentes, LoretoFacultad de Economía y Negocios. Escuela de Ingeniería en Turismo y Hotelería.2018-06-112018-06-112011http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/6010Tesis (Ingeniero en Turismo y Hotelería)La tesis "Conciencia ecológica en el turismo domestico" consiste en un proyecto de marketing el cual tiene como misión generar conciencia en cuanto a los temas ambientales de la actualidad, específicamente, en el sector de turismo doméstico. El primer capítulo "Presentación del Proyecto" delimita el estudio y entrega información fundamental sobre el proyecto. En este se define el problema y objetivos de la investigación, como mencionado anteriormente, el principal motivador del proyecto es la falta de respeto hacia los atractivos naturales, los cuales generan un desgaste progresivo en estos. Se define como objetivo "Generar un plan de marketing que afecte positivamente en la conciencia ecológica de los usuarios y proveedores de servicios turísticos". En el siguiente capítulo se genera una investigación, que tiene como objetivo servir de marco teórico para la efectiva creación del plan de marketing. Se explican los mayores problemas ambientales, causas y efectos de estos, además del microentorno en el cual se desarrollará el plan de marketing. En el tercer capítulo se desarrollará completamente el plan de marketing, el cual comprende un programa publicitario, enfocado específicamente a los usuarios chilenos del atractivo turístico mas común en los patrones de turismo domestico, las playas. El programa comprende la utilización de recursos mediáticos visuales para la entrega de los mensajes "Disfruta sin huellas" y "Disfruta de un verano limpio". Se presenta el proyecto para ser distribuido en los lugares de mayor demanda en el turismo domestico, y en un tiempo determinado en el cronograma. Se concluye con esta tesis la importancia de generar no solo un cuidado con los recursos naturales utilizados en el turismo, sino también, una conciencia e internalización de este concepto en los usuarios.esTurismoAspectos AmbientalesComercializaciónTesis