Mesa Feres, FernandaTapia Marfull, Carina OdetteSeferino Silva, Carolina VivianaFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas2020-08-192020-08-192008http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/14934Tesis (Magíster en Marketing)Hoy en día los niños han comenzado a tener un rol importante dentro de nuestra sociedad, ya que sus opiniones son cada vez más escuchadas, siendo ellos muchas veces impulsores o influenciadores de las compras de su familia. Este fenómeno se debe a que en Chile se están reduciendo cada vez más el número de hijos por familia, lo que les ha permitido a los padres atender, en una forma más específica, todas las necesidades y deseos de sus hijos. Los niños son el foco de atención importante para muchas empresas o marcas. Disney, Mc Donals, Bilz y Pap entre otras, son empresas que están enviando constantes mensajes publicitarios dirigidos a ellos, no sólo tratando de captar su atención de forma exitosa, si no también preocupándose por el bienestar de los mismos. Existe un creciente acceso a los medios de comunicación por parte de los menores, lo cual los hace estar expuestos a una mayor oferta de mensajes comerciales, por un lado gracias a un importante aumento en el número televisores por hogar, como también el aumento de programas infantiles. Por otro lado, está la innovación y la tecnología, los cuales son en gran parte los responsables de los cambios conductuales que se han observado en los niños, ya que ellos están constantemente demandando estar al día o a la moda. Nuestra investigación consistirá en analizar el comportamiento que tienen los niños chilenos frente a las marcas, enfocándonos específicamente en un segmento que está entre los 8 y 13 años de edad (preadolescentes). Este grupo representan a aquellos que no son ni niños ni adolescentes y que hoy en día se hacen presente con características propias y bastante distintivas del rango etario escogido. Para todas las marcas este segmento es un desafío, es por eso que nació esta inquietud por conocer más a fondo este mercado, el cual está en la mira de muchas compañías, todas ellas esforzándose e ideando estrategias cada vez más sofisticadas para llegar a ellos. Muchas empresas han querido abordar a este grupo objetivo, pero se observa que no han tenido mucho éxito, o mejor dicho, logran llegar a sólo una pequeña fracción de ellos. Lo anterior se podría explicar por la complejidad que presenta la conducta de los mismos, ya que sus gustos son cambiantes y a la vez muy exigentes, lo que se puede atribuir también a la poca lealtad que presentan estos niños hacia las marcas.esElección de MarcaProductos de MarcaChileTesis