Horra Donoso, Rafael de laJerez Ramírez, Eduardo FermínFacultad de Ingeniería2021-04-142021-04-142018http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/18535Memoria (Ingeniero Industrial)La importancia de aplicar estrategias de marketing en la Microempresa, es fundamental debido a que una buena utilización de esta, permite visualizar de mejor manera el horizonte de la organización, conocer el comportamiento del consumidor, y desarrollar de manera exitosa los objetivos planteados. De esta manera, al aplicar Marketing en la microempresa familiar permitirá conocer al consumidor, saber lo que quiere y lo que busca, a su vez conocer el mercado y su competencia, también permitirá conocer las capacidades de las empresas, conociendo las fortalezas, debilidades y las Oportunidades y Amenazas presentes en el mercado. Dentro de las principales acciones, se desarrollará el marketing Digital para dar a conocer los productos y la microempresa, permitiendo alcanzar un mayor público objetivo que el actual, invirtiendo en campañas publicitarias y sacando un mayor provecho al aumento en la utilización de las redes sociales por parte de la ciudadanía y la gran tendencia del E-Comerse. El objetivo es implementar recursos que la pyme actualmente no desarrolla, por falta de conocimiento de los beneficios que trae consigo la utilización del marketing como estrategia para aumentar las ventas y la mejorar que lleva consigo la utilización de esta en el funcionamiento de la organización. Mediante la implementación de estrategias de marketing permitirá mejorar el funcionamiento del proceso de ventas, con el fin de lograr un aumento en las ventas. Para lograr dicho propósito es necesario analizar los puntos críticos que no permiten tener un nivel de ventas adecuado. Es por lo anterior, que se aplicara principalmente marketing para poder descubrir las mejoras necesarias que cumplan con el objetivo propuesto.esPequeñas EmpresasVestuario FemeninoComercializaciónTesis