Maturana Arias, PamelaLobos Sáez, Luis AlejandroFacultad de Educación2023-07-062023-07-062017https://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/51433Tesis (Magíster en Gestión de la Actividad Física y Deportiva)El presente estudio busca conocer la consecuencia que tiene para un deportista de elite ser rostro de una marca deportiva, permitiendo descifrar la relación existente entre ambos y descubriendo las estrategias que las empresas utilizan para persuadir a los deportistas y de cómo estos se ven patrocinados. En la primera parte se describe el origen del marketing deportivo, su evolución en el tiempo, además de cómo se fue relacionando a un medio tan diferente pero masivo como es el deporte, teniendo en consideración que el marketing proviene del área empresarial. Se plantea la problemática y el objetivo general y específicos del presente estudio. El diseño que se empleará en este trabajo de estudio será no experimental, ya que la investigación no experimental, no se construye ninguna situación, sino que se observan situaciones ya existentes, no provocadas intencionalmente por el investigador. El tipo de estudio que se utilizará para la ocasión será el cualitativo, ya que este enfoque permite guiar por áreas o temas significativos de investigación. Sin embargo, en lugar de que la claridad sobre las preguntas de investigación e hipótesis preceda a la recolección y el análisis de los datos los estudios cualitativos pueden desarrollar preguntas e hipótesis antes, durante o después de la recolección y el análisis de los datos.esDeportistas de Alto RendimientoComercializaciónChileTesis