Uriarte Diez, Juan PabloBarraza, KarinLeón, AnitaMiranda, Rosario2019-04-092019-04-091997http://repositorio.unab.cl/xmlui/handle/ria/8416Tesis (Ingeniero Comercial)Considerando la economía de libre mercado que nos rodea, es fundamental competir de la mejor manera, por lo que es de gran importancia la comercialización en el mismo punto de venta, la cual debe tener en cuenta una técnica, hasta hoy poco estudiada y considerada, que es el Merchandising. Por ello esta tesis tiene como finalidad dar a conocer este concepto y los factores que se deben considerar para que cumpla con su objetivo de comunicarse con el potencial cliente. La finalidad de este estudio es dar a conocer todos los factores internos y externas que hacen variar o fijar el surtido de compra en el punto de venta y aplicarlo a un establecimiento determinado: Pre-Unic, local Puente.esMerchandisingChileTesis